Nilalaman

• Ang pagpindot sa isang balanse sa pagitan ng kakayahang magamit at commerce
• Ano ang maaaring solusyon?

Redmi - Mga Ad ng Video Player

Ang mga telepono ay, mahalagang, mga carrier para sa mga serbisyo ng Xiaomi ng serbisyo, na pinapayagan itong itulak ang isang buong gamut ng mga serbisyo sa milyun-milyong mga gumagamit. Sa halip na isang solong beses na kita mula sa pagbebenta ng hardware, ang diskarte ng Xiaomi ay pinahihintulutan itong mag-ani ng mas maliit na mga benepisyo para sa pagtatapos ng mga taon. Habang ang mga ad ay marahil ang pinaka-nakikita at kung minsan ay biswal na jarring na aspeto, may mga mas maliit na pagsasama sa buong paraan.

Ang mga telepono ay, mahalagang, mga carrier para sa negosyo ng Xiaomis services.

Ang mga naka-upong tema, wallpaper, at mga ringtone ay nag-aambag ng kaunti sa ilalim na linya ng kumpanya. Ang mga makabagong tampok tulad ng kakayahang makihalubilo sa mga serbisyo sa pagbabangko mula sa messaging inbox sa pamamagitan ng Mi Pay ay isang madiskarteng paglalaro kung saan kumita ang isang komisyon ni Xiaomi. Ang mga pagsasama at benta na ito ay nakatulong sa kita mula sa dibisyon ng mga serbisyo sa internet na lumago ng 85.5 porsyento sa ikatlong quarter ng 2018 na umabot sa 4.7 bilyong yuan (~ $ 700 milyon).

Bagaman sinabi ni Xiaomi na hindi kailanman ito isasama ang mga ad sa mga pangunahing sistema ng system, ang listahan ng itinuturing na isang pangunahing sistema ng app ay nananatiling isang misteryo. Noong nakaraan, ang kumpanya ay napatunayang nagkasala ng pagdaragdag ng mga ad sa menu ng Mga Setting, na kung saan ay pangunahing bilang nakuha ng mga app. Sa kredito nito, mabilis na nag-backtrack si Xiaomi at inayos ito. Anuman, mahirap gumuhit ng isang linya kung saan hihinto ang kumpanya. Sa paglulunsad ng Mi Pay, kinumpirma ng kumpanya na isinasaalang-alang nito ang gateway ng pagbabayad bilang isang pangunahing app na gagamitin upang magmaneho ng mga pagbabayad sa kabuuan ng mga serbisyo ng video at audio streaming na ito.

Ang pagpindot sa isang balanse sa pagitan ng kakayahang magamit at commerce

Sa aming pagsusuri ng Redmi Note 7 Pro, itinuro namin kung paano nakukuha ang nakakainis na karanasan ng gumagamit. Tapos na ang pag-scan ng app kapag nag-install ka ng anumang application mula sa Play Store ay isa pang paraan upang maipakita ang mga ad sa mga hindi nakasalalay na mga gumagamit. Sigurado, posible na huwag paganahin ito, ngunit ang pagpipilian ay inilibing nang labis sa mga setting na binibilang ng Xiaomi sa average na gumagamit upang iwanan ito.

Sa ikatlong quarter ng 2018, ang kita ng advertising ng Xiaomi ay lumago ng 109.8 porsyento taon-sa-taon, na umaabot sa 3.2 bilyong yuan (~ $ 477 milyon). Ang paglago na ito ay hinimok ng halos buo ng pinabuting at lubos na naka-target na pag-optimize ng algorithm ng rekomendasyon ng ad na ginamit sa mga telepono ng Xiaomi.

Malinaw na, para sa Xiaomi, anumang bagay sa labas ng mga pangunahing sistema ng apps, at kung minsan hindi kahit na iyon, ay patas na laro. Bawal ba? Hindi talaga, ngunit pinalalaki nito ang ilang mga hamon sa etikal. Ang bawat solong aksyon na ginagawa mo sa telepono ay ginagamit upang i-tweak ang algorithm ng mga rekomendasyon ng ad. Para sa isang gumagamit na may kamalayan sa privacy, ito ay isang senaryo sa bangungot.

Sa itaas ng mga iyon, ang mga app na nag-spam ng tray ng abiso, sakupin ang buong screen, o nagsisimula lamang sa paraan ng isang normal na karanasan ng gumagamit ay tiyak na hindi kung ano ang nasa isip mo kapag nagbabayad ka ng buong presyo para sa isang telepono. Ngunit ito lang. Tila na ang pagkuha ng hardware hanggang sa mga nakakagulat na presyo ay hindi maaasahan sa sarili nitong. Ang isang solidong diskarte sa pagbebenta ng software ay kinakailangan upang suportahan ang mga benta ng hardware. Ang limitadong kumpetisyon na nahaharap sa Xiaomi ay nagpapaliwanag kung gaano kahirap hampasin ang balanse na ito.

Ano ang maaaring solusyon?

Sa pamamagitan ng isang modelo ng negosyo na labis na nakasalalay sa mga ad at serbisyo, mahirap para sa Xiaomi na tanggalin o mabawasan ang bilang ng mga ad na inilalagay sa mga aparato nito. Nariyan din ang bagay ng mga mamimili na nasanay sa pagbili ng premium na hardware sa murang. Ang pagtanggal ng mga ad ay lubos na tiyak na madaragdagan ang presyo ng hardware, na hindi isang bagay na lilipad sa mga mamimili.

Ang isang kagiliw-giliw na potensyal na kompromiso ay maaaring maging isang add-value sa anyo ng isang bayad sa subscription sa in-app upang tanggalin ang mga ad. Makakatulong ito na panatilihing mababa ang presyo, habang hinahayaan ang mga gumagamit na mag-opt in at magbayad para sa isang mas malinis na karanasan.

Ngunit ang isa pang pagpipilian ay maaaring maging isang mas mataas na tier ng mga aparato na hindi nagpapadala ng mga ad. Katulad ito sa ginagawa ng Amazon sa papagsiklabin. Ang isang mas murang modelo ay magagamit na nagpapakita ng mga ad sa lock screen at mayroon kang pagpipilian ng pagbili ng isang mas premium na aparato nang walang anumang mga ad. Marahil iyon ang isang kadahilanan sa likurang desisyon ni Xiaomi na iwaksi ang Redmi bilang sariling sub-tatak.

Habang lumalawak ang hardware ng Xiaomi upang maisama ang mas malaking mga puwang ng pagpapakita tulad ng telebisyon, malinaw na ang modelo ng serbisyo sa internet at advertising ay ang paraan ng pasulong para sa kumpanya. Kung saan ang kumpanya ay gumuhit ng linya ay nananatiling makikita. Ang onus ay nasa Xiaomi upang mag-alok ng isang solusyon sa friendly-consumer upang mag-opt out sa mga ad at mga kaugnay na pagsubaybay ng data. Ngunit, gagawin kaya ito ni Xiaomi? Iyon ang milyong dolyar na tanong.