Nilalaman
Ang Samsung ay hindi maaaring magbenta ng maraming mga Galaxy S9 tulad ng nais nito, ngunit ang sitwasyong iyon ay hindi halos masunurin tulad ng pinagdaanan ng Sony. Ang kamakailan-lamang na nai-publish na ulat ng kita ng Sony ay nagpapakita kung ano ang mangyayari kapag ang isang kumpanya ay walang mga pahiwatig kung ano ang gagawin sa merkado ng smartphone.
Namamahala ng Sony ang 2 milyong mga smartphone lamang sa quarter na nagtatapos sa Hulyo 2018, na bumaba sa 1.4 milyon mula sa parehong panahon noong 2017. Nabasa mo iyon ng tama - sa isang taon, ang dibisyon ng smartphone ng Sony ay nabawasan ng halos kalahati.
Bilang tugon sa mga mahihirap na numero ng benta, binago ng kumpanya ang pagtatantya para sa 2018 na benta ng smartphone mula sa 10 milyon hanggang 9 milyon. Dahil sa paghahambing, ang tumagas na mga numero ng benta ay tumuturo sa Samsung na "lamang" na nagbebenta ng halos 9 milyong mga yunit ng Galaxy S9 sa Q2 2018. Iyon lamang sa isang quarter, hindi sa buong taon, at isang telepono lang iyon.
Ang Sony ay may isang malawak na hanay ng mga smartphone na ibinebenta nito sa buong mundo sa lahat ng iba't ibang mga puntos ng presyo, ngunit ang kumpanya ay malinaw na nagkakaroon ng mga isyu sa paglipat ng stock. Kaya, ano ang gagawin ng isang kumpanya? Malayo na ba ang nalalabi nitong dibisyon ng smartphone upang bumalik sa kaugnayan, o may pag-asa pa ba?
Mga problema sa pagpepresyo at mabagal na pag-unlad
Ang smartphone division ng Sony ay talagang abala sa 2018 sa kabila ng mga mahihirap na numero ng benta. Sa CES 2018, inilunsad ng kumpanya ang tatlong bagong mid-rangers - ang Xperia XA2, XA2 Ultra, at Xperia L2 - kasunod ng punong barko ng Xperia XZ2 at XZ2 Compact sa MWC. Ngayon, walang anumang likas na mali sa alinman sa mga teleponong ito, at gumanap sila ng maayos sa aming buong pagsusuri.
Kaya, ano ang problema? Hindi namin kailangang tumingin pabalik sa aming saklaw ng Sony upang maghanap ng sagot. Noong Mayo, inamin ng kumpanya na nabigo itong matugunan ang mga layunin sa pagbebenta ng smartphone dahil hindi ito mabilis na mabilis. Partikular, ang kumpanya ay itinuro sa mahabang pag-unlad / disenyo ng mga oras ng tingga para sa mabagal nitong pag-ampon ng mga uso sa industriya. Ang pinaka-halata na halimbawa nito ay ang paglipat ng industriya ng nakaraang taon sa 18: 9 na nagpapakita, na nakita halos sa bawat telepono - kasama na ang mga high-end at budget-tier - nagpatibay sa mga payat, mas mataas na mga screen. Ang Sony ay hindi tumalon sa bandwagon na iyon hanggang inilunsad nito ang Xperia XZ2 at XZ2 Compact - eksaktong isang buong taon pagkatapos naming makita ang unang 18: 9 na screen na dumating sa merkado.
Sinabi mismo ng Sony na masyadong mabagal sa pag-ampon ng mga uso sa industriya.
Nagkaroon din ng ilang iba pang mga nakakagulat na maling kamalian sa taong ito na tumuturo sa Sony na hindi magkaroon ng isang malinaw na pagtuon sa kung ano ang nais ng mga customer nito. Una sa lahat, ang problema sa presyo. Alisin natin ito ng isa - Naglunsad kamakailan ang Sony ng isang $ 1,000 na smartphone na mayroong 4K na display at hindi isang buo pa upang matulungan ito mula sa masikip na merkado ng premium na smartphone. Ito ay may isang 16: 9 na screen, walang headphone jack, at medyo sizable bezels, din. Karaniwan, inaasahan ng Sony na ang mas manipis na kabago-bago ng 4K screen ay ma-engganyo sa iyo na sapat upang mag-drop ng isang mabaliw na halaga ng pera dito. Hindi iyon ang pinakamatalinong ilipat ng kumpanya na nagawa.
Susunod up ay ang Xperia XZ2, na pinuri namin sa aming buong pagsusuri para sa kamangha-manghang kalidad ng audio at mahusay na pagpapakita. Naisip namin na ang $ 800 na tag ng presyo ay kaunti para sa mga Estado, ngunit pagkatapos ay napagpasyahan ng Sony na dalhin ito sa India para sa isang whopping na 72,990 Rs., Na isinasalin sa halos $ 1,062. Ano? Bakit?
Ang isang malinaw na problema sa pagpepresyo, at ang kakulangan ng advertising ay hindi makakatulong.
Kung gayon mayroong ang Xperia XZ2 Compact, isang napakagandang maliit na telepono na napapailalim sa napakaliit na pintas sa aming buong pagsusuri. Ngunit sa $ 600, wala itong anumang pupunta para dito (maliban sa compact na laki nito) na hindi pa nag-aalok ang kumpetisyon - at halos lahat ng oras sa mas mababang presyo.
Kahit na ang Xperia XA2 Ultra, na kung saan ngayon sa anumang paraan ay natunaw sa pagdaragdag ng XA2 Plus, ay na-presyo sa paligid ng mas malakas na OnePlus 5T at Honor View 10 sa paglulunsad - dalawang telepono na maaaring mag-alok ng higit pa para sa pera.
Ang pagpepresyo ay malinaw na isang isyu, at ang kakulangan ng mga pakikipagsosyo sa advertising at carrier ng Sony sa Estados Unidos ay hindi rin makakatulong sa pagkilala sa tatak. Kung hindi alam ng mga tao na nagbebenta ka ng mga smartphone, hindi ka na magbebenta ng mga smartphone.
Ang lahat ng mga bagay na ito ay pinagsama point sa isang kumpanya na walang agresibong sapat na mobile diskarte upang tumayo mula sa kumpetisyon sa anumang makabuluhang paraan.
Hindi lahat ng pag-asa ay nawala
Para sa lahat ng mga bagay na kailangan ng Sony na magtrabaho, sigurado na makakakuha ito ng maraming mga bagay na tama.
Gustung-gusto ko ang disenyo ng shimmery ng mga bagong punong punong barko (kahit na sinuot ko ang Sony para sa pagkopya ng HTC), at tiyak na dapat na ituro na ang pinakabagong mga teleponong Sony ay lubos na mapagkumpitensya kung tatanggalin mo ang mataas na mga tag ng presyo. Dagdag pa, ang kumpanya ay gumagawa ng magagandang bagay sa puwang ng pagkuha ng potograpiya. Nagpalabas lamang ito ng isang bagong sensor ng kamera ng 48MP, na maaaring gumawa ng paraan sa mga smartphone sa 2019.
Hindi dapat maipahiya ang software, alinman. Ang Xperia XZ2 ay isa sa isang dakot ng mga teleponong hindi Pixel upang suportahan ang preview ng developer ng Android P. Ipinapakita nito na inilalagay ng Sony ang isang malaking pokus sa software - isang bagay na marahil ay maaaring gawin din ng ibang mga tagagawa.
Ang Sony ay kung ano ang kinakailangan upang gawing nauugnay muli ang mga telepono nito. Kailangan lang itong maging mas malikhain.
Sa palagay ko ay mayroon ang Sony kung ano ang kinakailangan upang maibalik ang mga smartphone nito. Hindi ito isang bagong kumpanya, at, marahil ang pinakamahalaga, hindi isang kumpanya na umaasa sa tatak ng smartphone nito para sa karamihan ng kita nito. Paano kung sinubukan ng isang maliit na mahirap na pag-iba ang Sony? Kumuha ng ilang mga panganib, alam mo? Sa ganoong paraan maaari itong mapanatili ang mataas na presyo ng mga tag habang nag-aalok ng mga gumagamit ng kaunti pa kaysa sa kung ano ang ginagawa ng kumpetisyon.
Marahil ay maaari nitong subukang isama ang tatak ng PlayStation nito sa linya ng smartphone nito. Maaari ba kaming makakita ng isang muling pagbuhay ng Xperia Play? Kumusta naman ang isang totoong telepono na may brand na PlayStation? Sa lahat ng mga bagong smartphone sa paglalaro, hindi ito masyadong napakahusay.
Makinig, hindi ko gusto ang Sony. Para sa maraming mga negatibong komento na maaaring natanggap ko para sa pagsulat nito, hindi. Gusto ko lang na magtagumpay ang kumpanya, at ngayon nakikita ko na gumagawa ito ng maraming masamang pagpipilian na hindi gaanong kabuluhan. Kung masisimulan ng Sony na ibababa ang mga presyo ng mga punong barko nito, simulang mas mabilis ang pag-ampon ng mga kalakaran sa industriya, at maaaring kumuha ng higit pang mga panganib, ang negosyo ng kumpanya ng smartphone ay hindi magiging katakut-takot na hugis tulad ng ngayon.
