Nilalaman
- Paghahatid ng mga gamit
- Pakikipag-usap sa negosyo
- Ano ang nasa unahan?
- Maaari bang ipinta ng PureView ang isang mas maliwanag na larawan?
- Kumpetisyon
- Pagtataya
Maaga noong 2017 isang grupo ng ragtag ng mga empleyado ng ex-Nokia ang may plano upang maibalik ang kumpanya sa dating kaluwalhatian. Simula noon, ipinakilala ng kumpanya ang isang hanay ng mga antas ng entry at mid-range na telepono pati na rin ang ilang mga hindi masyadong-punong barko, high-end na mga smartphone. Makatarungan na sabihin na ito ay isang mabagal at matatag na pagbawi para sa tatak.
Noong 2018, nagsimula ang HMD na makarating sa pagkuha ng isang mas malaking hiwa ng pandaigdigang merkado ng smartphone at ang Finnish OEM ay hahanapin upang ipagpatuloy ang paitaas na tilapon noong 2019. Tingnan natin ang tatak ng Nokia sa 2018 at kung ano ang potensyal na matatagpuan sa hinaharap higante noong 2019.
Paghahatid ng mga gamit
Ang 2018 ay isang waterhed year para sa HMD Global. Sa wakas ay sinimulan ng kumpanya ang ipinangako nito, na may mga aparato na talagang isinasagawa ang etos ng pamana ng Nokia.
Ang mga produkto ay nagkaroon ng isang malapit na pokus sa pang-araw-araw na kakayahang magamit, isang malinis at mabilis na pagbuo ng Android salamat sa Android One, at talagang mataas na kalidad na hardware. Sa wakas ay tumama ang HMD Global at naghatid ng ilang mga katapat na mga smartphone tulad ng Nokia 8.1 na tumama sa isang mahusay na balanse sa pagitan ng presyo at pagganap.
Simula sa Mobile World Congress 2018, sinimulan ng HMD ang paglulunsad ng portfolio ng produkto nito sa pamamagitan ng pagpuno ng mga gaps sa buong mga puntos ng presyo.
Ang Nokia 8110 4G ay isa sa mga pinaka-pinag-uusapan tungkol sa mga aparato sa MWC - isang tunay na tipan upang maalala ang tatak at ang lakas ng nostalgia.
Ang MWC 2018 ay din kung saan sinimulan ng Nokia na maipakita ang pansin sa disenyo at detalye. Ang edisyon ng Nokia 8 Sirocco ay nakatayo bilang isang napakarilag na slab ng baso na nagbibigay ng diin sa ergonomics, estilo, at stock ng Android sa sobrang lakas. Sa kasamaang palad, ang telepono ay nakalaan para sa kabiguan dahil sa isang taong gulang na processor, mataas na presyo ng tag, at camera ng walang kamali-mali.
Habang ang telepono ay may mga tagahanga, makatarungan na sabihin na ang Sirocco ay hindi nabubuhay hanggang sa inaasahan ng pangkalahatang.
Pakikipanayam: Nakikipag-usap ang HMD ni Juho Sarvikas sa mga update sa Nokia at Pie
Habang ang Nokia 8 Sirocco at 8110 ay nagsilbi nang maayos upang dalhin ang mga eyeballs, ang Nokia 1 ay tahimik na mas malaking pakikitungo. Ang isang sub $ 100 na smartphone na tumatakbo sa Android Go, dinala ng telepono ang lakas ng mga app at isang ecosystem ng smartphone sa isang merkado na, sa halos lahat, ay hindi nasaksihan ng isang pandaigdigang kilalang tagagawa ng smartphone. Ang telepono ay malayo mula sa isang high-end na karanasan sa smartphone sa Android - na naipakita sa mga review ng middling - ngunit ang Nokia 1 ay naghatid ng mga kalakal para sa target na segment.
Mabilis ang pasulong ng isang buwan at ang mga Nokia ay may mga produkto sa halos bawat punto ng presyo. Ang tinapay at mantikilya, siyempre, ay patuloy na naging abot-kayang segment ng mid-range. Ang Nokia 6.1, lalo na, ay ang pinakamahusay na aparato sa pagbebenta ng HMD hanggang sa kasalukuyan.
Kasabay ng kurso, nakita rin namin ang HMD na nakakakuha ng pinakabagong mga uso tulad ng mga notched na mga display na may mga telepono tulad ng mahusay na Nokia 7.1 at Nokia 8.1.
Pakikipag-usap sa negosyo
Sa huling dalawang taon, ang HMD Global ay pinamamahalaang makapagpadala ng higit sa 70 milyong mga telepono. Maaaring kapansin-pansin ang tunog na iyon hanggang sa napagtanto mo na ang figure ay nagsasama ng mga pagpapadala para sa mga tampok na telepono.
Ayon kay Pananaliksik sa Counterpoint, ang mga numero ng pagpapadala ng smartphone para sa HMD sa ikatlong quarter ng 2018 ay 4.8 milyon lamang. Habang ang figure ay isang 71 porsiyento na paglukso ng taon sa taon para sa HMD, kumakatawan ito sa isang patak sa balde kung ihahambing sa iba pang mga tagagawa ng smartphone.
Maaaring sakupin ng Nokia ang ika-siyam na lugar para sa mga numero ng kargamento sa gitna ng mga tatak ng pandaigdigang smartphone ngunit ang gawain nito ay pinutol para dito. Kapansin-pansin, inamin ng kumpanya na nahihirapan itong ibenta ang mga high-end na telepono, na ang pangunahing halimbawa ay ang mababang pagbabalik sa Nokia 8 Sirocco.
Gawin ang perpektong kahulugan na ang telepono ay hindi talaga nagbebenta ng mabuti dahil hindi talaga ito nag-iimpake ng mga nangungunang mga pagtatapos ng mga intern o tumatampok ng mga tampok. Habang malaki ang pokus sa kakayahang magamit, kakailanganin nito ang higit pa upang makipagkumpetensya laban sa mga tatak tulad ng Huawei at Samsung.
Kapansin-pansin, ang kumpanya ay nadoble sa merkado ng India. Hindi ito kataka-taka dahil ang bansa ang pangalawang pinakamalaking merkado ng smartphone sa dami ng dami. Malaki rin ang naiambag nito sa mga numero ng kargamento ng HMD Global.
Habang nagsisimula ang mid-range segment sa India na ipakita ang halos 20 porsiyento na paglago ng taon sa taon, nagtatanghal ito ng isang kamangha-manghang pagkakataon para sa HMD Global na lumago.
Ano ang nasa unahan?
Nagsimula ang 2019 nang maayos para sa pinakamahusay sa Finland, kasama ang HMD Global na inihayag ang pagbabalik nito sa merkado ng Estados Unidos. Ang portfolio ng produkto ng North American ay maaaring hindi lahat na kapana-panabik sa nakikilalang tagabili ng smartphone ngunit pinapayagan nito ang HMD na makipagkumpetensya sa isang kategorya na may limitadong mga kahalili.
Tulad ng hawakan ng high-end na smartphone at tumawid sa $ 1,000 mark, mayroong isang lumalagong merkado para sa entry-level at mid-range na mga smartphone. Ang naka-lock na mga teleponong Nokia ay magagamit sa US ng ilang sandali ngunit ang mga pakikipagtulungan ng carrier ay mahalaga upang makagawa ng makabuluhang daanan sa rehiyon.
Sa 30 porsiyento ng mga mamimili sa Hilagang Amerika na bumili ng mga aparato ng mga aparato na may halaga, nakikita namin ang isang malinaw na pagkakataon upang makagawa ng isang marka sa segment ng halaga ng merkado.
Maurizio Angelone, bise presidente sa HMD AmericasOo, ang Nokia 3.1 at Nokia 2V ay hindi ang pinaka-kagiliw-giliw na aparato sa paligid ngunit ipakita ang isang kapani-paniwala na alternatibo para sa mga gumagamit na nangangailangan lamang ng mga pangunahing kaalaman. Sa pamamagitan ng katamtaman na mga pagtutukoy, hindi nila kukuha ng mga pamagat na tulad ng ginagawa ng mga punong barko ngunit may malinaw na hinihingi sa mga aparato sa segment na ito. Nilalayon ng Nokia na maging isang buong service provider mula sa sub $ 100 na segment sa lahat ng paraan upang punung-puno ng hardware.
Ngayon, higit sa dati, ang Nokia ay malapit sa pagkamit ng layuning iyon nang hindi bababa sa isang telepono sa bawat tatak ng presyo, lalo na sa isang bagong punong barko ng telepono na naghihintay na kumuha sa mga piling tao.
Maaari bang ipinta ng PureView ang isang mas maliwanag na larawan?
Sa MWC 2019, sa wakas ay inihayag ng HMD Global ang isang premium na smartphone na may malalim na pagtuon sa de-kalidad na imaging. Naka-tawag sa Nokia 9 PureView, mayroon itong disenyo at nagtatayo ng mga kalidad ng chops na kilala ng Nokia habang pinagsama ito sa shock na halaga ng isang limang module ng camera. Dahil sa pamana ng PureView branding, kailangang lumabas ang Nokia upang lumikha ng isang natatanging solusyon na karapat-dapat sa tag.
Ang PureView ay ang branding na pinagtibay ng Nokia pabalik sa araw para sa mga aparato na nagtulak sa mga hangganan ng imaging smartphone. Nagsimula ang lahat sa Nokia 808 at pagkatapos nito ay hindi nakakarinig ng 41MP camera. Ang Nokia Lumia 1020 at mga katulad na aparato ay nagpatuloy sa pamana na iyon.
Ang Nokia 9 PureView ay isang nakakaintriga na telepono, na may limang camera sa likod. Itinayo sa pakikipagtulungan sa Banayad, ang sports ng telepono ng dalawang sensor ng RGB at tatlong sensor ng monochrome na lahat ay gumagana nang magkakasama upang madagdagan ang dinamikong hanay at lumikha ng isang mas mahusay na mapa ng lalim. Inaasahan na maging isang limitadong aparato sa edisyon, ang Nokia 9 PureView ay maaaring gumawa ng isang pagkakaiba-iba ng mundo para sa kumpanya hangga't ang kakayahang makita ang tatak.
Ang Nokia 9 PureView ay nagpapadala din sa oras kung saan mayroong pagtuon sa computational photography. Ang Google Pixel at Huawei Mate 20 Pro ay natagpuan bilang mga pangunahing halimbawa ng kung ano ang maaaring makamit sa pamamagitan ng software, hardware, o isang malakas na kumbinasyon ng pareho.
Maraming hype sa paligid ng telepono at kung maihatid ng Nokia ang pangako nitong magdala ng tunay na de-kalidad na imaging sa isang smartphone, dapat maghanap ang aparato ng maraming tagumpay. Tiyak na hindi ito nasasaktan na magagamit ang telepono sa U.S.
Sa pamamagitan ng pagpepresyo sa telepono sa ilalim ng $ 700, ang Nokia ay din sa pangkalahatang pagwawasak sa kumpetisyon sa pagpepresyo. Ang isang $ 699 na punong barko ng smartphone ay isang malaking deal. Ang mga gumagamit na nakatira sa paggupit ng tech ay maaaring mai-jaded ng processor ng nakaraang taon, ngunit ito ay ang parehong chipset tulad ng sariling Pixel 3 ng Google, at inaangkin ng HMD na itulak ang pagganap ng SoC sa mga lugar na hindi namin nakita mula sa anumang iba pang Snapdragon 845 -palakas na telepono.
Tack sa isang mahusay na pagtingin, HDR-may kakayahang ipakita, isang napakarilag build, at ang ganap na natatanging pag-aayos ng camera at tinitingnan mo ang isa sa mga pinaka-abot-kayang mga punong barko sa paligid.
Kumpetisyon
Gayunman, ang tagumpay ay hindi ginagarantiyahan habang ang mga tatak ng Tsina ng smartphone ay papasok sa Europa at patuloy na mangibabaw sa India - dalawa sa mga pangunahing merkado ng target ng HMD.
Sa Europa, ang pagpasok ng Huawei, Honor, at Xiaomi ay nagkaroon ng malalim na epekto sa bahagi ng merkado ng mga nakikipagkumpitensya na mga tatak. Ang pinakahuling ulat na inilathala ng mga Canalys puntos sa 18 porsyento na pagbaba sa taunang paglago ng HMD sa rehiyon.
Ang isang malaking kadahilanan na nag-aambag dito ay ang pagdoble ni Xiaomi sa mga pagsisikap sa Europa. Ang higanteng Tsino ay lumukso sa Nokia upang makakuha ng isang anim na porsyento na ibahagi sa merkado.Sa pagtaas ng Huawei at Xiaomi ng kanilang pagbabahagi sa merkado sa pamamagitan ng higit sa 50 porsyento taon-sa-taon, ang mga bagong dating tulad ng HMD Global ay siguradong maramdaman ang kurutin.
Ito ang lahat ng mas nauugnay sa mga merkado na may kamalayan sa presyo tulad ng India. Ang diskarte ng Xiaomi ay binuo sa pagbibigay ng nangungunang hardware sa hindi makapaniwalang mga presyo. Hindi kapani-paniwala ang Redmi Tandaan 7 $ point point sa Indya na mahirap para sa karamihan ng mga OEM na makipagkumpetensya.
Siyempre, ang mga kita ng Xiaomi, ay nagmula sa mga serbisyo sa software na onboard. Ang mga telepono ng kumpanya ay may mga ad na natagid sa mga apps at mga tema ng Xiaomi upsells, mga ringtone at higit pa sa pamamagitan ng onboard app store. Ang diskarte na ito ay sa halip mahirap para sa Nokia na kopyahin ang ibinigay na diskarte nito (o kakulangan ng isa) patungo sa mga skin na kaugalian at preloaded na apps.
Sa pag-iisip nito, ginagawang perpekto ang kahulugan para sa Nokia na i-double down ang mga pagsisikap sa Estados Unidos kung saan hindi ito nahaharap sa kumpetisyon mula sa mga pangunahing vendor ng Tsina (pa).
Pagtataya
Nag-play ang underdog ng Nokia sa loob ng huling dalawang taon, ngunit oras na para mag-hakbang ang kumpanya. Unti-unting sapat ang pagbabahagi ng merkado sa merkado. Ang mga mapaghamong kondisyon sa merkado sa Europa na may pagtaas ng kumpetisyon ay nangangahulugang ang Nokia ay kailangang gumana nang dalawang beses bilang mahirap upang makilala ang sarili nitong mga produkto.
Ang Nokias 2019 line up ay isang palabas ng malinis na Nordic simple.
Mayroong pagkakataon ang Nokia na sulitin ang segment ng mid-range, kung saan hindi kinakailangan na maglaro ng larong spec. Ang isang diskarte-unang diskarte ay maaaring gawin ang trick para sa target na demograpiko. Hindi tulad ng medyo off-putting gradients na ginagamit ng ilang mga tatak, ang line up ng Nokia ay isang pagpapakita ng malinis na pagiging simple ng Nordic at maaaring maging isang malaking draw para sa mga prospective na mamimili.
Pinagsama sa pangako ng Android One ng mga mabilis na pag-update, ang mga teleponong ito ay isang kahanga-hanga na alternatibo. Bagaman ang limitadong edisyon ng Nokia 9 PureView ay hindi maaaring maging sagot sa mga panghuhula sa pangunguna ng HMD, ang panlabas na diskarte na ito patungo sa imaging ay makakatulong upang makakuha ng ilang cachet ng tatak bilang isang tagabago.
Ang Nokia 9 PureView ay eksaktong uri ng pagbabago na kailangan ng HMD
Sa lubos na kapaki-pakinabang na merkado sa India, ang HMD ay kailangang mag-focus nang mas mahirap sa mga pagsisikap sa marketing pati na rin ang isang mas malawak na portfolio ng high-spec. Ang isang tunay na punong panghimpapawid na punong malalakas ay magtatagal din sa pagtiyak na hindi mawawala ang relo sa Nokia sa isang segment ng player ng halaga - isang reputasyong Xiaomi na napakahirap na mapupuksa sa India.
Ang merkado ng North American ay kumakatawan sa isang beacon ng pagkakataon para sa HMD Global noong 2019. Ang Nokia bilang isang tatak ay nagdadala ng maraming nostalgia at halaga ng pamana. Ang HMD Global, na may isang sariwang portfolio ng produkto sa kabuuan ng mga puntos ng presyo, ay nasa posisyon na upang makamit ang apela ng tatak na ito.
Nai-back sa pamamagitan ng mga produkto na may isang matatag na pundasyon sa disenyo, software, at laganap na pagkakaroon, ang HMD ay maaaring magkaroon lamang ng hawakan laban sa kumpetisyon ng Tsino, at marahil makakuha ng ilang mga batayan sa 2019.
