Nilalaman
Ako ay nasa paglunsad ng Xiaomi ng Note 8 Pro sa Berlin sa ibang linggo. Ito ay isang kapansin-pansin na iibigan, kahit na hindi gaanong para sa telepono na ipinapakita. Ang Redmi Note 8 Pro ay hindi mainip o anupaman, ngunit hindi ito magiging Xiaomi aparato na naaalala ng sinuman bilang isang milestone. Mas mahalaga, ito ang unang pormal na paglulunsad ng Xiaomi sa Alemanya.
Iyon ay minarkahan ng isang sandali sa oras para sa pagpapalawak ng Xiaomi sa Europa.
Ang Xiaomi sa una ay kumakalat ng mga pakpak nito sa mga bansa sa Silangang Europa, kung saan ang pera ay ayon sa kaugalian ay medyo mas magaan, at kung saan ang mga smartphone sa badyet ay may mabuting kahulugan. Nagsimula ito sa Poland noong Setyembre 2016 sa pamamagitan ng isang unang namamahagi. Pagkatapos ay nakita ng kumpanya ang mas mature na merkado sa kanluran. Noong Nobyembre 2017, si Xiaomi ay naglagay ng dalawang tindahan sa Spain. Pagkatapos ay dumating ang mabilis na paglawak: 50 mga tindahan sa buong Western Europe sa pagtatapos ng 2018, kabilang ang mga tindahan ng punong barko, tulad ng UK store na binuksan sa Westfield shopping center ng London noong Nobyembre.
Kasabay ng mga tindahan ng ladrilyo-at-mortar sa buong Europa, mayroon ding mga paninda sa rehiyon ng Amazon na nagbebenta ng lahat ng likas na kalakal ng Xiaomi, ang online na tindahan ng Mi.com para sa bawat rehiyon, mga reseller at distributor, at marami pa. Wala pa ring mga tindahan sa Alemanya, ngunit ang mga opisyal na tindahan ay lumitaw sa Roma, Porto, at Bucharest noong 2019, habang ang Paris ay may pinakamalaking tindahan ng Xiaomi sa Europa.
Ang Xiaomi ay malinaw naman na sineseryoso ang Europa, sa tulong mula sa isang hindi malamang na mapagkukunan - ang pamamahala ng Trump.
Ang Xiaomi ay malinaw naman na sineseryoso ang Europa, sa tulong mula sa isang hindi malamang na mapagkukunan.
Mga mata sa Huawei (at karangalan)
Sa pamamagitan ng Huawei floundering sa isang estado ng limbo na nilikha ng isang halo ng pampulitika maneuvering at nakakubkob na mga isyu sa pambansang seguridad, lumilitaw na naramdaman ni Xiaomi ang pagkakataong ito at inilalagay ang paa nito sa sahig.
Ang kumpanya na nakabase sa Beijing ay hindi tumatagal sa mga gusto ng Apple / Samsung / Huawei sa premium na dulo ng European market, ngunit huwag itong tuntunin. Sa ngayon, nakikita namin ang Xiaomi na coveting sa gitna-range market. Ang kaganapan ng paglulunsad nitong Aleman ay, tulad ng nabanggit, sa totoo lang para sa isang mid-range na aparato sa Red-sub-brand na nakatutok sa halaga. Na akma kung saan ang Huawei ay dating nagsagawa ng malaking pag-unlad sa Europa, sa malaking bahagi sa pamamagitan ng karangalan.
Ang paglago ng tala ng Huawei at Honor mula 2018 hanggang 2019 ay maliwanag na humupa sa Europa, na may pagbabahagi ng merkado sa pamamagitan ng anim na porsyento na puntos sa loob lamang ng mga buwan, ayon sa isang pag-aaral ng Counterpoint Research ng mga merkado sa Gitnang at Silangang Europa. Ang kalakaran na ito ay malamang na magpatuloy.
Ipinapahiwatig ng counter na point na ang mga karampatang A-serye ng mga smartphone ay nakuha ng ilan sa mga volume na iyon. Ngunit ang Xiaomi ay lilitaw na magkaroon ng sariwang zest sa mga ambisyon nito upang makuha ang bahagi mula sa Huawei at Honor. Ang Xiaomi ay sinasamantala sa isang pag-agos ng mabilis na pagpapalabas ng mga aparato ng Redmi sa mababang dulo. Ngunit pinipilit din nito ang 5G aparato, na bahagi bilang ehersisyo na nagpapalakas ng tatak habang ang Huawei ay kumawala.
Maaari bang maihatid ni Xiaomi ang isang pakiramdam ng seguridad sa mga Europeo na nakatuon sa privacy, at gawin itong MIUI OS na isang kagalakan na gagamitin?
Ang pokus para sa Xiaomi, tulad nito ay para sa Samsung, ay ang pagkuha ng bahagi ng merkado palayo sa mga gusto ng Honor 20, Honor View 20, at Honor 10. Ito ang mga aparato na palagi kong nakikita sa pag-ikot sa mga site ng bargain sa Alemanya, habang ang Ang Huawei P20 at Mate 20 ay patuloy na hinahangad kahit na bilang mga punong-punong pang-pangkat. Sa kagustuhan ng Xiaomi Mi 9T Pro na nag-aalok ng killer hardware, ang pangunahing limitasyon ng Xiaomi ay sa paghahatid ng isang seguridad sa mga Europeo na nakatuon sa privacy, at ginagawang madali ang MIUI.
Kailangan din na mahigpit na itali ni Xiaomi sa mga carrier, kung saan ang Huawei ay nagkaroon ng makabuluhang lakas. Ang kumpanya ay nakipagtulungan sa mga malalaking operator ng EU kasama ang Orange, Vodafone, at Tatlo, para sa Mi Mix 3 5G. Samantala, ang mga teleponong 5G ng Huawei ay hindi pa nakikita.
Walang pagpipilian si Xiaomi
Sa bahagi, dapat gawin ng Xiaomi ang lahat ng ito. Kailangang itulak ito sa mga bagong pamilihan at mga bagong kategorya ng produkto, kaya mapapanatili nito nang husto ang pagbebenta ng kanyang hardware. Ang pressure ng shareholder ay isang malaking kadahilanan sa likod nito.
Itinatag ng kumpanya ang sarili bilang isang nakalistang kumpanya sa palitan ng stock ng Hong Kong, na may isang aura ng paglaki at kita mula sa mga gumagamit sa pamamagitan ng advertising. Ang pagganap ng stock nito ay nabigo para sa mga namumuhunan mula pa noong Hulyo 2018 IPO, na bumagsak ng higit sa 50% mula noong panahong iyon.
Ang negosyo ng smartphone ng Xiaomi ay talagang isang maliwanag na lugar, na may pagtaas ng mga padala at pagtaas ng gross margin ng kita - mula sa 3.3% sa Q1 2019, hanggang 8.1% sa Q2 2019, ang pinakamataas sa halos dalawang taon. (Tandaan na kakaiba sa hardware net ang mga tubo ng tubo, na higit sa lahat ay hindi alam, at huwag kalimutan na ang limang porsyento ng net profit margin cap na "Xiaomi ay higit pa para sa mga pamagat kaysa sa katotohanan.)
Mayroon ding lahat ng iba pang Xiaomi hardware na inilalabas. Kasama rito ang mga produktong panloob tulad ng mga suot na gamit, accessories at TV, pati na rin mga scooter, sapatos, maleta, at 3,000 o iba pang mga produkto mula sa ekosistema ng mga kaugnay na produkto ng Xiaomi. Ang figure na iyon ay lumalaki nang mas mataas - kahit na isinulat ko ito, inihayag ni Xiaomi na ngayon ay gumagawa ng mga fridges, na may apat na mga modelo na inilulunsad sa linggong ito.
Mga mata sa US?
Habang ang mga ambisyon sa Europa ng Xiaomi ay nagpapatuloy ng maingat na mga hakbang, ang susunod na katanungan ay, kailan ang US at North America ay magiging pokus para sa hindi kapani-paniwalang malawak na hanay ng mga matalinong produkto ng Xiaomi, at lalo na ang mga smartphone? Huling narinig namin ito ay magiging 2019 o 2020, pagkatapos ng pagdulas mula sa 2018 o 2019. Kaya, 2020 sa pinakauna noon.
Mayroon na, nakikita ko ang mas maraming kaalaman sa mga mamimili ng US na gustong makuha ang mga kagustuhan ng Mi-9T Pro na may halaga, ngunit walang Xiaomi telepono sa merkado ang may hanay ng mga banda na kinakailangan para sa lahat ng mga carrier ng US.
Ngunit iyon ay isang unang punto ng smartphone. Ang Xiaomi ay gumawa ng mga hakbang sa US sa pamamagitan ng pagbebenta ng mga scooter nito, at nagbebenta din ito ng mga power bank at iba pang mga accessories. Ang mga unang hakbang na ito ay kinuha bago ito sinubukan gamit ang mga telepono, hindi gaanong nagsisimula upang makakuha ng pagkilala sa tatak nang hindi kailangang "ilunsad" sa bansa. Pagkatapos ay dumating ang digmaang pangkalakalan.
Dahil sa mga problema sa Huawei at ang nakakalito na nagpoposisyon sa mga tagagawa ng mga Tsino sa mundo ng pamamahala ng Trump, kasama ang mga taripa sa mga telepono na dapat na mura at puno ng halaga, kakaunti ang hindi sumasang-ayon sa mga desisyon ni Xiaomi. Kung may anumang pagbabago, matututunan ni Xiaomi mula sa lumalagong itulak ng Europa.
