Nilalaman

• Blackberry sa 2018: mas maraming aparato, mas maraming merkado
• Blackberry sa 2018: ang mabagal na daan sa muling pagtatayo ng isang pamana
• Ano ang susunod para sa Blackberry bilang isang tatak ng smartphone?
• Marami pang mga hamon na darating, o pareho lang ang lahat?
• Kailangang maging matapang ang Blackberry sa marketing nito sa 2019

Ang Blackberry ay hindi ang iconic na tatak ng smartphone na dating ito, ngayon ay nailipat sa isang angkop na posisyon.

Sa nagdaang mga nakaraang taon ay kapansin-pansing nagbago ang paraan ng negosyo. Ang Blackberry Limited ay nagmamay-ari pa rin ng tatak, ngunit hindi na ito nagtatayo ng hardware, paglilisensya ng pangalan nito sa mga kasosyo na TCL at India na nakabase sa Optiemus Infracom.

Ang mga teleponong Blackberry ngayon ay dinisenyo, ginawa, at nai-market ng mga kasosyo. Ang Blackberry Limited ay nakatuon lamang sa paglikha ng mga pag-update ng software at seguridad para sa mga aparato na may brand na Blackberry.

Gayunpaman, sa kabila ng mas maliit na papel nito sa mundo ng mobile, ang 2018 ay isang mahusay na taon pa rin.

Sinundan ng TCL ang matagumpay na 2017 Blackberry KeyOne kasama ang Key2 at Key 2 LE, na nakakuha ng makabuluhang traksyon para sa tatak. Samantala, ang bagong dating Optiemus Infracom ay tumulong sa tatak na mapalawak sa India kasama ang Evolve at Evolve X.

Ang buong taon ay parang isang paglipat sa tamang direksyon, ngunit may isang mahabang daan pa rin.

Blackberry sa 2018: mas maraming aparato, mas maraming merkado

Ang KeyOne ay simula ng isang bagong direksyon.

Ang daan sa pagbawi ng Blackberry ay nagsimula sa Blackberry KeyOne noong 2017. Nilikha ng Blackberry ngunit itinayo ng bago-bagong kasosyo na TCL, ang KeyOne ay isang hininga ng sariwang hangin sa isang merkado kung saan ang bawat telepono ay tumingin at magkatulad. Hindi lamang ito mukhang kapansin-pansing naiiba, salamat sa pisikal na keyboard, ngunit nakaramdam din ito ng heftier at mas matibay kaysa sa karamihan sa mga modernong smartphone. Ang Nostalgia ay may papel din sa tagumpay nito.

Inaasahan na ipagpatuloy ang batayan na inilatag ng KeyOne, muling sinaktan ng TCL sa anunsyo ng Blackberry Key2 noong Hunyo ng 2018.

Ang Blackberry Key2 ay hindi muling hinuhuli ang gulong, na nakatuon nang higit pa sa pagpipino. Ito ay nagkaroon ng mas malaki at mas mahusay na pakiramdam pisikal na mga susi, isang pinabuting camera, at isang mas modernong disenyo kaysa sa nauna nito. Ang hardware nito ay nagsagawa din ng makabuluhang mas mahusay kaysa sa KeyOne salamat sa isang na-upgrade na Snapdragon 660 at doble ang RAM sa 6GB.

Tulad ng nabanggit ni Jimmy Westenberg sa aming pagsusuri, ang tanging tunay na pagbagsak ay ang presyo.

Sa $ 650, ang Blackberry Key2 ay isa sa mga pinakamahal na mid-range na telepono sa paligid - $ 100 na mas mahal kaysa sa nauna nito. Habang inaalok ng mga kumpanya tulad ng OnePlus ang pinakabagong mga processors ng Qualcomm para sa kapansin-pansin na mas kaunting pera, tinanong ng TCL ang isang premium para sa medyo katamtaman.

Sa pagiging patas, ang presyo ay hindi nakakagulat. Ang pagdaragdag ng isang pisikal na keyboard ay hindi mura, lalo na dahil hindi ito ginagamit ng ibang mga OEM. Mas maliit ang mga ani ng produksyon, at mas mataas ang mga gastos sa pag-unlad. Ang pagsasama ng isang susi ng kaginhawaan ay hindi makakatulong na mapanatili ang gastos.

Kinuha ng Key2 ang lahat na mahal namin mula sa KeyOne ngunit napabuti sa kung ano ang hindi namin ginawa.

Ang sinumang nagamit ang isang Key2 ay marahil ay sasang-ayon na ito ay "isa pang ordinaryong smartphone" nang hindi pareho ang mga bagay na ito, kaya marahil ay hindi isang buong lot na maaaring makababa ng TCL upang mapanatiling mababa ang presyo sa Key2. Gayunpaman, anuman ang dahilan, ang presyo ng Key2 ay isang hadlang sa ilang mga mamimili.

Inaasahan na mag-apela sa mga may reserbasyon, ipinakilala ng TCL ang Blackberry Key2 LE noong Agosto.

Sporting isang keyboard at katulad na hitsura sa Key2, ang LE downgraded horsepower, buhay ng baterya, at kalidad ng camera upang maibaba ang gastos sa isang mas makatuwirang $ 399. Matalino ang pagganap, ang Key2 LE ay naglalaro sa pagitan ng retiradong KeyOne at ang punong punong punong Key2.

Ang LE ay isang home run para sa TCL. Sa CES 2019 nakumpirma ng TCL na ang pamilyang Key2 ay makabuluhang lumabas sa KeyOne, at ang Blackberry Key2 LE ay naglaro ng malaking bahagi sa ito.

Kinilala ng TCL ang Key2 na ibinebenta ng hindi bababa sa parehong antas kasama ang KeyOne, ngunit ang mas mababang presyo ng LEE ay ginawang mas mapang-akit na pagpipilian para sa mga mamimili sa negosyo at pangkalahatang mga mamimili. Inamin din ng Blackberry na ang mas makulay na disenyo ng telepono ay nakatulong sa aparato ng mas mahusay na pag-apila sa mga kababaihan at mas batang madla.

Ang pamagat na Key2 na ginawa ng TCL ay ang pandaigdigang alay ng Blackberry, ngunit ang bagong kasosyo na Optiemus Infracom ay gumawa din ng dalawang telepono ng sariling gamit ang pangalan ng tatak ng Blackberry. Magagamit na eksklusibo sa India, dumating ang Evolve at Evolve X sa huling kalahati ng 2018.

Hindi tulad ng mga modelo ng TCL, ang pamilyang Evolve ay nagtapon ng pisikal na keyboard at inilunsad na may medyo mababang mga spec. Kahit na hindi kasing halaga ng Key2, ang mga aparatong ito ay hindi gaanong mababang gastos sa 24,990 rupee (~ $ 364) para sa Evolve at 34,990 rupees (~ $ 509) para sa Evolve X.

Blackberry sa 2018: ang mabagal na daan sa muling pagtatayo ng isang pamana

Wala kaming mahirap na data sa mga benta ng Blackberry para sa 2018, dahil ang Blackberry at ang mga kasosyo nito ay hindi eksaktong eksaktong darating. Gayunpaman, ligtas na sabihin na ang mga benta ay marahil isang bahagi ng mas malaking mga tatak tulad ng Huawei at Samsung.

Anuman, nasisiyahan ang TCL sa kung paano bumiyahe ang mga teleponong Blackberry nito. Alam ng kumpanya na ito ay isang napakalakas na labanan kapag pumirma ito.

Noong 2017 ang Blackberry ay halos kumupas sa publiko. Ang mga telepono na may pisikal na mga keyboard ay lahat ngunit patay, at ang karamihan sa mga tagagawa ay naniniwala na wala nang merkado para dito.

Ang pagbebenta ng isang telepono na may isang hindi kathang-hinahang keyboard at isang krisis sa pagkakakilanlan ay hindi magiging madali ngunit kahit papaano ay dahan-dahang binago ng Blackberry ang mga bagay sa paligid.

Upang mapalala ang mga bagay, ang sariling mga survey ng consumer ng TCL ay nagpahiwatig ng mga mamimili ay nalilito ang tungkol sa pagkakakilanlan ng Blackberry. 20 porsiyento lamang ang natanto ang mga teleponong Blackberry na tumatakbo ngayon sa Android. Ang problema ay ang mga teleponong Blackberry ay malakas na nauugnay sa pag-iipon ng Blackberry OS, na kilala sa kakulangan ng mga apps nito.

Ang pagbebenta ng isang telepono gamit ang isang hindi kathang-hinahang keyboard at isang krisis sa pagkakakilanlan ay hindi magiging madali. Ngunit isang taon mamaya, ang mga survey ng consumer ng TCL's 2018 ay nagpahiwatig ngayon ng higit sa 80 porsyento ng mga mamimili ay alam na hindi na ginagamit ng Blackberry ang BBOS.

Sa isang maliit sa loob ng dalawang taon, TCL pinamamahalaang dahan-dahang manalo sa isang maliit na fanbase sa mga segment ng consumer at enterprise. Napagtagumpayan din nito ang ilan sa pagkalito ng tatak sa proseso, salamat sa marketing at paglipas ng oras. Hindi ito mga antas ng tagumpay ng Apple, ngunit ito ay isang mahusay na pagsisimula.

Ano ang susunod para sa Blackberry bilang isang tatak ng smartphone?

Maaaring hindi na makabalik ang Blackberry sa dati nitong katayuan sa rockstar, ngunit may dahilan pa rin na maging maasahin sa mabuti.

Kalaunan sa taong ito maaari nating tiyak na asahan na ibunyag ng TCL ang kahalili ng Key2. Walang tunay na tsismis tungkol sa telepono, ngunit malamang na makikita natin ang patuloy na pagpipino, sa halip na pangunahing ebolusyon. Ang tunay na sandata ng TCL ay hindi magiging mga tampok ng hardware o software, ngunit ang tiyempo.

Nang lumabas ang Key2 ay lumalaban ito laban sa katotohanan na ang karamihan sa mga gumagamit na nagnanais ng isang pisikal na keyboard ay mayroon nang Blackberry KeyOne. Isinasaalang-alang ang maraming mga mamimili sa Estados Unidos na bumili pa rin ng mga bagong telepono tuwing dalawang taon, ang Key3 (o anuman ito ay tinatawag) ay maaaring maging isang mapang-akit na panukala, lalo na kung maaaring makuha ng Blackberry ang mga telepono nito sa maraming mga tindahan ng carrier. May mabuting balita rin sa harap na iyon.

Sa CES 2019 inilabas ng TCL ang mga plano upang palayain ang Blackberry Key 2 LE bilang isang pagpipilian para sa mga customer ng Verizon enterprise. Noong nakaraan ang mga pagsisikap ng Blackberry ay karamihan sa pamamagitan ng direktang mga ugnayan sa mga benta, kaya ang pagkakaroon ng isang pangunahing carrier ng Estados Unidos ay isang malaking deal. Bagaman hindi ito kapana-panabik bilang isang buong pakikipagsosyo sa Verizon para sa mga "normal" na mga mamimili, ito ay isang hakbang pasulong at maaaring humantong sa mas mahusay na mga relasyon sa carrier sa 2019 at lampas pa.

Marami pang mga hamon na darating, o pareho lang ang lahat?

Ang Apple at Samsung ay magpapatuloy na maging pinakamalaking mga hamon ng Blackberry sa merkado ng negosyo.

Ang Blackberry ay maaaring higit na malampasan ang problema sa pagkakakilanlan ng OS, ngunit marami sa mga orihinal na problema nito ay magpapatuloy na mapangahas sa 2019 at sa mga darating na taon.

Ang karamihan ng mga mamimili at mga gumagamit ng negosyo ay patuloy na magtataka kung ang isang pisikal na keyboard ay isang basura lamang ng espasyo. Magiging mas masahol pa ang problemang ito habang lumalakas, mas mahusay, at maaaring tiklop ang mga display ng telepono.

Sa napakaraming "bago" na mga uso sa paligid ng liko, kakailanganin ng Blackberry na magtrabaho upang ipakita ang mga mamimili kung bakit ang isang keyboard ay isang magandang ideya kahit na sa mundo na screen-sentrik ngayon.

Kaugnay: Lahat ng alam namin tungkol sa natitiklop na telepono ng Samsung

Sa kabila ng isang kasaysayan ng tagumpay ng negosyo, kahit na dito ang Blackberry ay hindi magkakaroon ng madaling panahon.

Habang ang TCL ay nagsisingil ng sarili bilang isang ikatlong pagpipilian sa Samsung at Apple, ang mga ito ay itinatag tatak na may tiwala sa consumer at negosyo. Ang mga tao ay natututo lamang na magtiwala at maunawaan muli ang Blackberry.

Sa kredito nito, ang Blackberry ay ang tanging tatak na may parehong software at hardware na inirerekomenda ng programa ng Google Enterprise Recommended. Ang pag-apruba ng Google ay maaaring sapat upang makakuha ng positibong pansin.Ang mas mababang pagpepresyo sa mga modelo ng LE ay maaaring maging mas kaakit-akit sa mga mamimili ng negosyo kaysa sa mas mahal na mga produkto ng Apple. Siyempre, nag-aalok ang Samsung ng mga telepono sa maraming mga puntos ng presyo, na kung saan ay maaaring gawin itong isang point ng pag-moot.

Kailangang maging matapang ang Blackberry sa marketing nito sa 2019

Masyado nang maaga upang sabihin kung ang Optiemus Infracom ay may maliwanag na hinaharap sa Blackberry, ngunit medyo tiwala kami na ang TCL ay nasa isang bagay.

Kahit na ang BlackL ng Blackberry ay may papel na maglaro sa merkado ng mamimili, naniniwala kami na ang merkado ng negosyo ang pinakamahusay na pagbaril sa tunay na tagumpay sa hinaharap. Ang pagkuha ng mas agresibo sa pagpepresyo ay makakatulong, ngunit ang TCL ay talagang kailangan upang mapataas ang mga pagsisikap sa pagmemerkado.

Ang susi ay upang itulak ang mga na ang mga telepono nito ay mas mahusay na mga aparato sa negosyo dahil inilalagay nila ang harap at sentro sa mga keyboard nito. Ang isang mas maliit na screen ay ginagawang hindi gaanong maginhawa para sa libangan - mga pelikula, laro, at iba pa - na maaaring mag-apela sa mga negosyo na nais ng isang aparato na walang kapararakan ay hindi gagamitin ng mga empleyado sa mga maling kadahilanan.

Ang TCL at Optiemus Infracom ay mayroon pa ring maraming dapat gawin sa 2019 kung nais nilang manalo sa higit pang mga mamimili, ngunit ang hinaharap ay tiyak na mas maliwanag kaysa sa ginawa nitong ilang taon bago.