Nilalaman

• Hindi maganda ang ginagawa ng industriya ng smartphone
• Para sa ilang kadahilanan, naisip ng Apple na ito ay nasa itaas ng bali
• Paumanhin, Apple, ngunit hindi ka immune
• Kailangang baguhin ng Apple ang plano ng laro nito, tulad ng lahat
• Ang liham ng Cook ay isang gising na tawag

Kahapon, isang bihirang bagay ang nangyari: Ang Apple CEO na si Tim Cook ay nagsulat ng isang bukas na sulat sa mga namumuhunan na nagpapaliwanag ng isang pag-update sa mga proyekto ng kita ng kumpanya. Maaari mong basahin ang buong sulat dito, ngunit ang pangunahing gist ay medyo simple: ang iPhone ay hindi nagbebenta pati na rin sinabi ng Apple na gagawin ito, at ang kumpanya ay bumubuo ngayon ng isang bagong diskarte bilang tugon.

Matapos matumbok ang liham sa internet, ang stock ng Apple ay kumuha ng isang dive sa ilong, na bumababa ng siyam na porsyento sa kalakalan ng pre-market. Siyam na porsyento ay maaaring hindi tulad ng marami, ngunit literal na bilyun-bilyong dolyar ito.

Ang mga namumuhunan sa Apple ay malinaw na nagulat sa sulat ni Cook. Gayunpaman, kung ano ang talagang nakakagulat tungkol sa liham ay hindi ang nilalaman na impormasyon, ito ay kinuha ng mahabang panahon ng Apple upang aminin kung ano ang nangyayari.

Hindi maganda ang ginagawa ng industriya ng smartphone

Sa nakaraang dalawang taon, ang pangkalahatang mga benta ng smartphone ay tumanggi. Sa huling bahagi ng Pebrero 2018, isang ulat na nag-anunsyo ng anunsyo, sa kauna-unahang pagkakataon mula sa kasaysayan ng industriya ng smartphone, ang mga benta ng smartphone ay bumaba ng taon-taon mula 2016 hanggang 2017.

Sa Q4 2016, ang mga benta ng smartphone ay nanguna sa halos 432 milyong mga yunit na naibenta. Sa Q4 2017 mayroon lamang humigit-kumulang 408 milyong mga yunit na naibenta - tungkol sa 5.6 porsiyento mas kaunti.

Ang pandaigdigang industriya sa 2018 ay hindi mas mahusay. Bagaman mayroong maliit na pag-unlad kumpara sa 2017, malamang na ang mga benta ay hindi makakatugma sa 2016 na rurok.

Hindi pansin ang pangkalahatang mga uso sa industriya, mayroong ilang mga maliliit na lugar. Ang Huawei at Xiaomi, lalo na, kapwa natagpuan ang hindi kapani-paniwalang paglago sa 2018. Ang OnePlus ay ginawa rin ng mahusay, na nagbebenta ng mas maraming mga smartphone sa 2018 kaysa sa dati.

Sa pangkalahatan, ang industriya ng smartphone ay nahihirapan sa ilang mga pangunahing lumalagong pananakit.

Sa kabila ng mga kwentong tagumpay na ito, napakahirap ng mga pangunahing manlalaro na mapanatili ang paglago ng industriya. Ang benta para sa punong barko ng Samsung Galaxy S ay tumanggi sa bawat bagong pag-iiba mula sa Galaxy S7. Bilang tugon dito, itinulak ng Samsung ang paglabas ng Samsung Galaxy Note 9 upang subukang mag-drum ng mas maraming benta. Inaasahan namin na ang mga benta ng Galaxy Note 9 ay mas mababa kaysa sa mga para sa Galaxy Note 8, kahit na hindi pa nai-publish ang mga ulat sa pananalapi sa Q4 2018 ng Samsung.

Anong nangyayari? Bakit hindi na rin nagbebenta ang mga telepono?

Mayroong maraming mga kadahilanan, ngunit ang pinakamalaking problema ay saturation: halos lahat ng tao sa mga binuo bansa sa buong mundo ay nagmamay-ari ng isang smartphone. Kung may nagmamay-ari ng isang telepono, mas mahirap ibenta ang mga ito sa isa pa, lalo na kung ang kanilang pagmamay-ari ay gumagana nang perpekto.

Sa madaling salita, nakarating kami sa isang sangang daan kung saan kailangang mag-istratehiya ngayon ang mga smartphone ng OEM sa pagkuha ng mga tao na mag-upgrade ng kanilang kasalukuyang smartphone, sa halip na bilhin ang kanilang una. Sa nagdaang mga taon, sinubukan ng mga kumpanya na gawin ang dalawa, ngunit ang pasulong ay mas tutukan nila ang isa pa kaysa sa iba.

Para sa ilang kadahilanan, naisip ng Apple na ito ay nasa itaas ng bali

Bawat quarter, ang Apple ay tumatawag sa isang pampublikong mamumuhunan na tinawag kung saan ipinag-uulat ni Tim Cook kung ano ang nangyari sa mga benta at kita ng Apple sa nakaraang ilang buwan at kung ano ang mangyayari sa hinaharap.

Kung nakinig ka sa mga tawag na ito sa nakaraang taon - at hindi na mag-imbestiga nang higit pa - akalain mong kahanga-hanga ang lahat.

"Kami ay nasasabik na mag-ulat ng isa pang quarter-breaking quarter na nakakakuha ng napakalaking piskal na 2018, ang taon kung saan ipinadala namin ang aming 2 bilyong aparato ng iOS, ipinagdiriwang ang ika-10 anibersaryo ng App Store at nakamit ang pinakamalakas na kita at kita sa kasaysayan ng Apple, "Sinabi ni Cook ang pinakahuling tawag sa mamumuhunan nitong nakaraang Nobyembre.

Sa panahon ng panawagan, inilatag ni Cook at ang kanyang koponan ang mga sumusunod na projection para sa unang piskal quarter nito sa 2019:

• Kita sa pagitan ng $ 89 bilyon at $ 93 bilyon
• Gross margin sa pagitan ng 38 porsyento at 38.5 porsyento
• Ang mga gastos sa pagpapatakbo sa pagitan ng $ 8.7 bilyon at $ 8.8 bilyon
• Iba pang kita / (gastos) ng $ 300 milyon
• Ang rate ng buwis na humigit-kumulang sa 16.5 porsyento bago ang mga item na may diskontento

Ang Apple ay nag-post ng isang quarterly na kita na $ 62.9 bilyon bago ang tawag na iyon, na nangangahulugang ang kumpanya ay inaasahan na gumawa ng hanggang $ 30 bilyon higit sa susunod na quarter - hindi bababa hanggang sa liham kahapon.

Ang Apple ay nagbabangko sa paglabas ng iPhone XS, iPhone XS Max, at lalo na ang iPhone XR na magdala ng labis na pera. Ang kumpanya ay malamang na ipinagpalagay na ang mga aparato ay ibebenta tulad ng mga mainit na cake sa pamamagitan ng pista opisyal, paglalakas ng kita sa isa pang record-breaking quarter.

Gayunpaman, ang liham ng Cook mula kahapon ay nagpapatunay na hindi makamit ng Apple ang mga matayog na pag-asa na iyon, at ang mga mamumuhunan ay hindi masaya.

Paumanhin, Apple, ngunit hindi ka immune

Wala akong pananaw sa tagaloob ng Apple, ngunit ang buong sitwasyong ito ay tila sa tingin ng kumpanya mismo bilang umiiral sa labas ng "normal" na industriya ng smartphone. Hindi talaga ito.

Ang Apple ay maaaring isa sa pinakamalaki at pinakamahalagang mga manlalaro sa industriya, ngunit naglalaro pa rin ito ng parehong laro tulad ng bawat iba pang kumpanya.

Marahil ay naisip ng Apple na pinoprotektahan nito ang mga namumuhunan nito sa pamamagitan ng hindi pag-dishing ng lahat ng may kinalaman na impormasyon. Marahil ito ay kinakabahan tungkol sa stock tanking at nais na maghintay hanggang sa huling posibleng sandali. Anuman ang pangangatuwiran, ang nakasulat ay nasa dingding, at hindi umamin ang Apple hanggang kahapon ay maapektuhan ito, na malinaw naman isang hindi magandang gawain ng negosyo.

Mayroong maraming paunang impormasyon na nagpapakita ng mga benta ng iPhone ay hindi maayos. Sigurado, kapag ang iPhone ay hindi nagbebenta ng "maayos" malamang na nagbebenta pa ito ng higit sa halos anumang iba pang mga smartphone, ngunit ang mga hula mula sa mga tanyag na eksperto sa pamumuhunan ay nagpinta ng isang madugong larawan. Ang mga ulat mula sa mga kumpanya na gumagawa ng mga bahagi ng iPhone ay dapat ding magtaas ng ilang kilay.

Patunay na ang iPhone ay hindi nagbebenta ng maayos ay lahat doon - kailangan mo lamang tumingin.

Halimbawa, ang analyst ng pamumuhunan na si Ming-Chi Kuo ay orihinal na inilaraw ang iPhone XR bilang isang malaking nagbebenta. Gayunpaman, binago niya ang kanyang tune, na bumaba ang kanyang mga pagtatantya ng kargamento ng 30 porsyento.

Sinabi rin ng Apple na sinabi sa mga supplier ng parteng iPhone na gupitin ang mga nakaplanong mga order na nauukol sa pinakabagong mga modelo, ang karagdagang haka-haka na haka-haka ay alam ng Apple ang pinakabagong mga modelo ng iPhone ay nahihirapan upang matugunan ang mga pagtatantya.

Marahil ang mga pinakamalaking bagay sa pag-sign ay hindi maganda sa Apple kasama ang tawag sa pamumuhunan na nabanggit ko kanina. Ito ang kauna-unahang tumawag sa kasaysayan ng iPhone kung saan ang kumpanya ay hindi nagbigay ng mga hard sales number para sa aparato.

Kaya, hinuhulaan ng mga analista ang mga patak ng pagbebenta ng iPhone, ang mga tagagawa ay nagpapabagal sa produksyon, at ang Apple ay mahiwagang pinipigilan kung gaano karaming mga iPhone ang nabili nito sa nakaraang quarter.

Tila hindi pinagsama ng lahat ang mga namumuhunan sa Apple - at talagang, bakit nila ito gagawin? Sa huling tawag ng mga namumuhunan, sinabi ng Apple na mahusay ang negosyo at sa susunod na ilang buwan ay magiging malakas.

Ngayon alam natin kung ano ang totoong nangyayari dahil sa wakas ay inamin ito ng Apple - mga buwan mamaya kaysa sa nararapat.

Kailangang baguhin ng Apple ang plano ng laro nito, tulad ng lahat

Kailangang i-revamp ng Samsung ang diskarte nito para sa Samsung Galaxy Tandaan 9 bilang tugon sa mas mabagal-kaysa-inaasahang mga benta ng Samsung Galaxy S9. Sa paligid ng parehong oras, inihayag din ng kumpanya na ito ay mag-revamp ng mga mid-range na produkto upang mag-alok ng higit pang mga tampok na paggupit, drastically baguhin ang diskarte sa paglabas nito para sa Samsung Galaxy S10, at higit na nakatuon sa pagpapalakas ng mga benta sa pagbuo ng mga merkado tulad ng India at China.

Ginagawa ng Samsung ang lahat ng ito dahil bumababa ang mga benta nito at kailangang baguhin ang kurso upang manatili sa tuktok. Ito ay gumagawa ng perpektong kahulugan - kahit na ang kumpanya ay naging mabagal upang mapagtanto ang mga uso na ito (ngunit iyon ay isang buong iba pang artikulo).

Ang mga OEM ng Android ay nagre-revamping ng kanilang mga diskarte bilang tugon sa mabagal na merkado, at ang Apple cant kayang hindi sumunod sa suit.

Kung nais ng Apple na manatili sa itaas, kailangang itapon din ang lumang aklat ng panuntunan. Kailangan nito ang bago, nakakaakit ng mga tampok sa hinaharap na mga iPhone upang makumbinsi ang mga customer na mag-upgrade, sa halip na maglabas ng mga bahagyang binagong mga bersyon sa bawat iba pang taon. Kailangang mag-alok ng iba't ibang mga uri ng telepono sa iba't ibang mga puntos ng presyo upang maakit ang mga gumagamit ng Android na hindi makakakuha ng isang ultra-premium na iPhone. Kailangang itigil ang pagbalewala sa pagbuo ng pandaigdigang merkado kung saan ito ay dinurog ng mas maliit na mga manlalaro tulad ng Xiaomi at OnePlus.

Sa madaling salita, kailangang gawin ng Appleeksakto kung ano ang ginagawa ng bawat iba pang kumpanya.

Ang liham ng Cook ay isang gising na tawag

Ang tanyag na pagtatalo ay kinasusuklaman ng mga tagahanga ng mga tagahanga ng Apple at Apple ang tungkol sa Android. Habang maaaring totoo ito sa ilang mga kaso, ang industriya ng smartphone sa kabuuan ay nasa ilang maiinit na tubig, at ang bawat kumpanya ay kailangang magsumikap upang hilahin ang kanilang sarili.

Sa pag-iisip nito, kailangang simulan ng Apple ang pagbibigay pansin sa kung ano ang nangyayari sa natitirang industriya - na nangangahulugang bigyang pansin ang Android. Sa flip side, ang mga Android OEM ay dapat ding bigyang pansin ang Apple. Ang pinakabagong pagliko ng mga kaganapan ay nagpapakita nang eksakto kung ano ang mangyayari kapag ang isang kumpanya ng smartphone ay hindi papansin sa merkado at ipinapalagay ang mga problema na nakakaapekto sa Company A ay hindi nakakaapekto sa Company B.

Ang Apple ay mas mahusay na magkaroon ng isang bagay na medyo dakila sa kanyang manggas para sa Setyembre 2019 kapag malamang na ilunsad nito ang susunod na hanay ng mga iPhone. Ang iPhone XS ay isang marginal na pag-upgrade sa iPhone X, na marahil isang malaking kadahilanan na hindi bibilhin ang mga customer hangga't inaasahan. Kung sinusubukan ng kumpanya na itulak ang isang bahagyang na-upgrade na bersyon ng XS sa taong ito, marahil ay hindi makakabuti nang maayos.