Nilalaman

• Mataas ang presyo ng iPhone at medyo may isyu ito
• Ang mga benta ng iPhone ay bababa, ngunit ang mga serbisyo ay pupunta
• Handa ang Apple na tulungan na ibagsak ang industriya ng cable
• Bottom line: Ang Apple ay nasa isang sangang-daan at dapat kumilos

Kahapon, isinagawa ng Apple ang kanyang unang tawag sa kita sa 2019.Ito ay tiyak na isang inaasahang tawag sa kita dahil sa paghahayag noong Disyembre na malamang iulat ng Apple ang unang pagbagsak nito sa Q4 sales year-over-year mula noong 2001.

Tulad ng inaasahan, inihayag ng Apple ang isang pagbagsak ng kita: $ 84.3 bilyon para sa quarter. Hindi lamang mas mababa kaysa sa parehong quarter sa 2017 - na $ 88.4 bilyon - mas mababa rin ito kaysa sa orihinal na tinantya ng Apple sa nakaraang tawag ng kita.

Sa tawag na iyon, inaasahan ng Apple ang kita na tumayo sa paligid ng $ 89- $ 93 bilyon.

Upang maging malinaw, ito ay lahat pa rin ng mabuting balita. Ang kita ng Apple para sa quarter ay pa rin, napakataas at ang kita na papasok sa $ 84.3 bilyon ay ang pangalawang-pinakamahusay na quarter sa kasaysayan nito.

Narito ang tatlo sa mga pangunahing take take ng pagtawag kahapon.

Mataas ang presyo ng iPhone at medyo may isyu ito

Inamin ng Apple CEO na si Tim Cook na ang mga benta ng iPhone ay bumaba ng 15 porsyento kumpara sa 2017. Karaniwan, ang Apple ay magkakaloob ng mga hard sales data para sa iPhone sa isang tawag na tulad nito, ngunit natapos ng kumpanya ang kasanayan sa nakaraang tawag sa kita. Pagpapatuloy, inaasahan namin na ang data mula sa mga tawag na ito ay nakatuon lamang sa mga numero na ginagawang mabuti ang kumpanya, kaya ang mga benta sa iPhone ay malamang na maiiwan.

Nang i-anunsyo ni Cook ang 15 porsyento na pagbaba sa mga benta, tinanong ng analyst na si Steve Milunovich kung ang kumpanya ay nagtulak sa pagpepresyo ng iPhone sa sobrang layo sa taong ito, kasama ang iPhone XS na nagsisimula sa isang cool na $ 1,000 at ang XS Max na pupunta bilang mataas na isang $ 1600 Nais malaman ni Milunovich kung ang pagpepresyo ay malamang na kadahilanan para sa pagkawala ng mga benta.

"Oo, sa palagay ko ang presyo ay isang kadahilanan," tugon ni Cook.

Gayunpaman, ipinaliwanag ni Cook na sabihin na hindi lamang na ang presyo ng iPhone ay mataas ang halaga - marami itong dapat gawin, sa kanyang opinyon, sa pagkawala ng subsidyo ng carrier para sa maraming mga mamimili at ang mga rate ng palitan ng dayuhan sa iba't ibang mga bansa.

"Kung ikaw ay isang customer at ang iyong huling pagbili ay isang o sa ilang mga kaso kahit na isang 7, maaaring nagbayad ka ng $ 199 para dito, at ngayon sa mundo na walang balot, malinaw na higit pa rito," sabi ni Cook. Ang $ 199 na presyo na tinutukoy niya ay ang karaniwang presyo ng subsidy na inaalok ng maraming mga tagadala. Ngayong nawawala ang mga subsidyo na iyon, ang mga customer ay nakakaramdam ng ilang mga sticker shock - kahit na masayang binayaran nila ang $ 1,000 para sa isang iPhone X sa 2017 sa ilalim ng mga programa sa subsidy.

Sinisisi ng Cook ang kakulangan ng mga subsidyo ng carrier at hindi maganda ang mga rate ng palitan para sa pagbagsak ng mga benta ng iPhone, ngunit inamin ang pangkalahatang mataas na presyo sa kadahilanan.

Upang mapigilan ang kalakaran na ito, sinabi ni Cook na itutulak nang husto ng Apple ang pagbibigay diin sa mga programa sa trade-in pati na rin ang mga plano sa pag-install. Pansamantalang ibababa din ng kumpanya ang ilang mga presyo ng iPhone sa ilang mga bansa na apektado ng iba't ibang mga palitan ng dolyar.

Gayunpaman, huwag asahan ang pangkalahatang mga presyo ng iPhone upang ihinto ang pagpunta sa hinaharap. Sa halip, asahan na mag-imbento ang kumpanya ng mga bagong paraan para sa pakiramdam mo ay hindi gaanong mas sticker shock sa patuloy na mataas na presyo.

Ang mga benta ng iPhone ay bababa, ngunit ang mga serbisyo ay pupunta

Habang ang iPhone ay nasa pagbagsak, hindi lahat ng masamang balita sa Apple. Ang iba't ibang mga serbisyo ng kumpanya - kabilang ang mga bagay tulad ng Apple Music, Apple News, at Apple Pay - lahat ay lumalaki.

Inihayag ni Cook na ang 85 milyong mga tao ay gumagamit ng Apple News at mayroong 1.8 bilyong mga transaksiyon sa Apple Pay noong 2018 - isang pagtaas ng 100 porsiyento taon-higit-taon. Ang Apple Music ay mayroon ding 50 milyong mga tagasuskribi, na kumakatawan sa isang paglago ng 10 milyong subs sa loob lamang ng anim na buwan.

Ang katotohanan na nakatuon si Cook sa impormasyon tulad nito sa panahon ng tawag ay nagbibigay sa amin ng isang pahiwatig sa kung ano ang posibleng diskarte ng kumpanya. Ngayon na ang lahat sa umunlad na mundo na nagnanais ng iPhone ay malamang na nagmamay-ari ng isang iPhone, oras na upang simulan ang talagang pagtulak sa mga gumagamit na bumili ng mga serbisyo ng Apple na lilikha ng isang mabigat na stream ng buwanang kita.

Maghanda para sa maramihang mga bagong serbisyo ng subscription sa Apple upang matulungan ang offset ang pagbagsak sa kita ng iPhone.

Mayroong isang alingawngaw, halimbawa, na sa lalong madaling panahon maipalabas ng Apple ang isang bayad na bersyon ng Apple News na mag-aalok ng premium na nilalaman para sa isang buwanang bayad. Ang paglilingkod na iyon ay maaaring ilunsad nang maaga sa tagsibol 2019.

Ang Apple ay nagsiwalat sa panahon ng pagtawag na mayroong 1.4 bilyong aktibong aparato ng Apple sa buong mundo, sa mga humigit-kumulang 900 milyon ay mga iPhone. Sa isang matibay na base ng gumagamit na napakalaki, makatuwiran lamang na simulan ang pagbebenta ng mga produktong subscription sa kanila.

Nagsasalita ng kung saan ...

Handa ang Apple na tulungan na ibagsak ang industriya ng cable

Sa panahon ng tawag, binanggit ni Cook na masisimulan ang pagtuon ng Apple sa media streaming, cord-cutting, at kahon ng Apple TV nito.

"Nakikita namin ang malaking pagbabago sa pag-uugali ng customer na nagaganap ngayon," sabi ni Cook. "Sa palagay namin ay mapapabilis ito sa paglipas ng taon sa pamamagitan ng pagkasira ng bundle ng cable. Sa palagay ko malamang na maganap ito sa mas mabilis na bilis sa taong ito. "

Ang pag-uugali ay tinutukoy ni Cook ay ang mga mamimili na lumayo mula sa tradisyonal na cable at sa halip ay umaasa lamang sa mga serbisyo ng streaming sa media tulad ng Netflix, Hulu, HBO, atbp Alam namin para sa isang katotohanan na ang Apple ay bumili ng orihinal na nilalaman para sa pagpapakawala sa inaakala nating magiging isang Ang serbisyong pamamahagi ng nilalaman na may brand na Apple - sa madaling salita, "Netflix ng Apple."

Maghanda para sa bersyon ng mga mansanas ng Netflix na malapit na. Ito ay huli na, bagaman?

Habang ang industriya ng streaming ay masikip, ang pangalan ng Apple ay makakatulong sa kumpanya na tumayo. Tingnan lamang ang paglago ng Apple Music para sa sanggunian.

Mayroon ding alingawngaw na sisimulan ng Apple ang pagbebenta ng mga subscription sa mga serbisyo ng third-party mismo sa pamamagitan ng interface ng Apple TV. Makakalikha ito ng ilang kaguluhan sa sarili nitong streaming service - bakit bibilhin mo ang serbisyo ng Apple kung maaari kang bumili ng Netflix nang madali, halimbawa - ngunit si Cook ay tila gung ho sa paksa sa panahon ng pagtawag sa kita.

Bottom line: Ang Apple ay nasa isang sangang-daan at dapat kumilos

Sa pagbaba ng mga benta ng iPhone, at ang industriya ng smartphone mismo na darating sa pagtatapos ng mga taon ng kaluwalhatian, kailangang ganap na i-revamp ng Apple ang diskarte sa kita. Hindi nito mai-release ang isang iPhone na mukhang pareho ng nakaraang taon at inaasahan na ang mga benta ay lumalakad papasok. Kapansin-pansin, nagawa nitong gawin sa loob ng maraming taon na may kumpletong tagumpay, ngunit natapos na ang mga araw na iyon. Kung nais ng kumpanya na manatili sa landas ng paglaki, kailangan itong umasa sa iba pa.

Ipinagkaloob, ang iPhone ay hindi aalis. Ang iPhone ay kumakatawan pa rin sa higit sa 60 porsyento ng kita ng kumpanya at magpapatuloy na maging cash cow nito sa loob ng maraming taon. Ngunit ang kumpanya ay hindi maaaring umasa sa ito para sa paglago nang mas mahaba.

Ang mga serbisyo sa pag-stream at iba pang mga produkto ng modelo ng subscription ay kung ano ang malamang na ituon ng kumpanya sa kagyat na hinaharap. Dapat nating hintayin at tingnan kung ang mga kawali ay mahusay para sa Apple.